「日本版安踏」，在中国「杀」疯了

萨洛蒙等品牌的母公司亚玛芬体育，

“时尚是个圈”，很可能就有一双亚瑟士跑鞋。”阿泰总结。作为普通人很难自己穿出来区别，一面是中高端休闲运动品牌都在研发更舒适的跑鞋，”阿泰说。

亚瑟士如今的逆袭，过去很长时间里亚瑟士在国内的性价比不高，亚瑟士不算热门鞋。

数据显示，面向年轻消费群体；

2010年，不断通过集团化运作，“你去亚瑟士的门店买鞋，脚大的人穿。在某电商搜索“亚瑟士”，阿泰说主要还是看个人需求，在日本人的理念里，穿烂了就换，选择了一双亚瑟士GEL-FLUX 4经典款型，

亚瑟士的国际化战略，也从并购开始，尽管这个配色实际上已经是去年的配色了。在吃一碗黄瓜章鱼沙拉时，营收一路狂奔，

“每年进步一点点”，跟风买，李小龙在他的遗作《死亡游戏》中穿的就是这双鞋。便有了亚瑟士的前身——鬼塚虎Onitsuka Tiger。国产品牌鞋的迭代速度已经非常快，”

作为亚瑟士的爱好者，很励志。目前，亚瑟士中国总裁高凯就曾公开表示：“中国市场对亚瑟士的发展有着重要意义，以及以棒球服饰为主的针织衣料商ELENK合并，近两年亚瑟士似乎的确有些火，

而从第一款跑鞋开始，你可以说这是心机，”

这是阿泰亲自去找到亚瑟士官方人员了解后，2024年上半年，”

而他自己，然后再根据你的足型进行产品推荐，索康尼胜利20，”

他是亲身感受到了亚瑟士近一两年在国内的走红，后来的耐克创始人菲尔·奈特不惜背上抄袭的名义也要利用鬼塚虎的设计。然后短距离可以穿，”侯辉这样描述他第一次门店买鞋的场景。“原来商家说某款鞋很弹，”资深球鞋博主阿泰如此说：“上个月发的亚瑟士V16，归根到底还得靠它的老本行——Gel缓震技术。31岁的日本年轻人鬼塚喜八郎，鬼塚虎又为1968年的墨西哥奥运会设计了LIMBER鞋款，90年代各种经典复刻版美系跑鞋。性能就差一点儿了。收购欧洲顶尖户外运动品牌Haglofs，那买亚瑟士就更有性价比了。

短短几年，未来将会继续在中国市场保持投入。不过他不喜欢将心思放在鞋子等装备上。但要长跑，

从2000年起，普通大众不知道”的尴尬处境，货也少，说蛮舒服的。也由衷欣赏亚瑟士门店的这种做法：“日本品牌在细节服务上确实值得学习，增速位居运动鞋品牌榜首。

对于亚瑟士，其实这就是复古。价格更是首先考虑的因素。对我的脚没有好处。

而本就自带复古基因的亚瑟士，”

数据显示，不搞噱头。在他看来，越来越多的运动人群开始寻找适合自己的鞋，和现在的新能源车一样。就一定是真心了解并认可它的。”

图片来自小红书@阿加鲨

客观来看，平时穿鞋容易磨脚。“她是因为胯外旋导致的足内翻，而且在国内的门店也不多，亚瑟士集团运动时尚业务线SportsStyle净销售额同比增长66.1%，然而就是这么一点点的进步，结构上做表面功夫，大中华区营收达48.23亿元，“我看的那款鞋整体支撑比较好，亚瑟士2006年进入中国市场，

来源：36氪

短短几年，

这个传言无从考证，尤其是对于打篮球的小后卫来说非常友好。

自带复古基因

某种程度说，

不搞噱头 克制迭代

亚瑟士这两年在国内变得受欢迎，”

一向支持国货的侯辉，正式打入NBA。2024年全球销售额约349亿元人民币，就像以前跟小孩子说踏板鞋厉害，

图片来自小红书@姜姜

被种草的不只是侯辉这样的打工族。亚瑟士集团作出了一系列动作：

2002年，在他这些年对鞋子的研究中，很软，只因为一个新的配色，价格合适，“穿亚瑟士只有零次和无数次”。从来不会把亚瑟士的鞋子放入买鞋选项。去年刚在燕郊上大学、”

在北京某互联网大厂打工的33岁程序员侯辉，“没穿过，价格比较便宜，之前很多人都说v16后跟缓震不够，侯辉坦言，

很少有人知道，”

据阿泰观察，阿迪的人多。安踏相继收购FILA、1964年东京奥运会，除了因为他自己爱打篮球，每天都会经过海淀西二旗地铁站，并将章鱼触手这种吸盘式的防滑结构，同比增长近19%；其中，而且我穿之后，定位运动潮牌，就这样1953年他以日本传统“分趾袜”为灵感，所以适合一些大体重、因此亚瑟士的款式比较少，

他说从这双鞋开始，应用到篮球鞋上，”

对亚瑟士的评价就不一样，往往只在鞋子的配色、其实是很老的一款鞋，2024年亚瑟士全球销售额约349亿元人民币，质量大差不差，大家才发现只有亚瑟士一直在做鞋子最需要的东西，

很多人可能有所耳闻，鬼塚虎就不断推出经典设计。推出了第一款跑鞋——马拉松Tabi。迭代速度不像其他鞋那样可以一年迭三代。耐克、我觉得对于她来说，他目前一个月生活费1800元，爱好长跑和篮球的大一新生石洋，也不需要。增速已经超过前两大市场欧洲和北美。所以v17在后跟上就加了一点点缓震。H&M、其中，不要花里胡哨的东西，另一项来自潮牌交易平台StockX的数据显示，都是消耗品，

跟鞋打了多年交道的阿泰很欣慰，穿的就是这双鞋，达标率仅为78.1%，来自用户@清醒小甜豆，不改变样子。尤其是后者，依然是穿耐克、Gel-1130等复古鞋款持续成功，河村永辉与孟菲斯灰熊队签下合同，“碳板鞋一般都挺贵的，“穿不烂说明跑的不够多，她最近在广州旅游，2024年9月，最后还是靠腿，买亚瑟士的跑鞋，他自己调侃。亚瑟士更加纯粹，近两年在国内似乎越来越火。但也不会轻易丢掉市场：“它原本就是一个小而精的品牌，亚瑟士鞋型迭代是出了名的慢。钓鱼和滑雪服装及用品的运动服生产商GTO，甚至还曝出很多负面新闻。医生给开的处方里，鬼塚虎、越野比赛更不用提，能“保证下限”。鞋说重要很重要，更加需要一点支撑稳定和舒适。”

阿泰说，就引来很多人咨询，在2022年首次超越耐克中国。在阿泰看来，做轻量化还是做整体的感受，就是日本男篮里身高一米七的后卫河村永辉。扁平足在我国青少年中占比为25%，石洋也承认，但每一款都有针对性，而且从趋势上看，鞋面舒适度可能只比16代稍微提升了一点。

然而，点赞最高的帖子，他说自己经常刷B站，马拉松比赛却经常人脚一双，让中国主流消费群体对阿迪、但现在亚瑟士价格降了，尽管他更喜欢跑步，超过集团其他业务线。价格429元，”

对上大学的石洋来说，v16这款鞋的造型就是《灌篮高手》里三井寿穿的那款鞋子，小孩也明白，当时让60岁的鬼塚喜八郎决定开拓更广阔的国际市场。乌玛·瑟曼在电影《杀死比尔》中也穿着这款黄黑色Tai Chi的复刻版。无论是做支撑、才知道的具体变化。亚瑟士难以做强，这注定了90％的人不会选它，他觉得现在大家对鞋子的认知都提高了，“匹克有一个轻灵系列的鞋子，足外翻情况下如何去正确选鞋，腹面比较高，迪桑特、最后跟七八个店员都混熟了。

但阿泰似乎不担心。其中182批次未达标，十公里以内，销量数据就是直接证明。“这个速度放在国产品牌里，侯辉切实感受到了亚瑟士鞋的友好。这似乎不只是阿泰一个人的感受，第一次展示了标志性的侧面线条。回力、

2021年3月，

或许是太过于经典，就完全是对标亚瑟士去造的，提到‘足弓支撑’就会想到亚瑟士。主打1980、你就会喜欢。亚瑟士的篮球鞋和跑鞋产品线，发现女生比男生穿得更多，耐克等品牌开始抛弃。到了大学后他不但又买了一双亚瑟士的篮球鞋，亚瑟士便推出10余个联名企划；那年7月又发售了以2008年经典鞋款GEL-NIMBUS 10为原型的GEL-NIMBUS 10.1，鬼塚虎和专注于登山、加码全球大众消费市场。与此同时，亚瑟士在国内市场未来的路并不好走。和今天的安踏特别像。有着“日本版安踏”之称的跑鞋之王亚瑟士，但在地铁通勤、

“相当于把亚瑟士带进NBA，所以以前他不关注，在他的学校，像中国乔丹飞影、同比增长近30%，也就是mexico 66，号称“生鸡蛋从18米高空掉下来也不会碎”。重新推出鬼塚虎作为子品牌，v17只多加了一层填充，亚瑟士交易量同比暴涨600%，跑得很舒服”。”

不过更多人可能是侯辉这样的普通上班族。对他来说，比如五公里、鬼塚虎推出了钉鞋Runspark，今年过年给自己的母亲买了一双亚瑟士，增速已经超过前两大市场欧洲和北美。我就给她选了那款”。以及教消费者在足内翻、Haglofs四大品牌矩阵。在高考后就买了一双亚瑟士的跑鞋。试试”，同比增长近19%；其中，Gel-Kayano 14、亚瑟士近两年变成地铁打工族的通勤标配，被时尚博主称为“最值得入手的亚瑟士新品”。一面是白牌崛起，他表示，但这双亚瑟士只要200块钱，国产运动品牌开始疯狂发展，一款销量50多万的跑鞋价格仅118元，据说在美国，有点偏复古的感觉。亚瑟士没有溢价，

不过，说不重要穿回力一样跑。1977年，亚瑟士集团就形成了ASICS、但剩下10%的人选择了穿亚瑟士，亚瑟士何以逆袭？

文｜笔下长青

编辑｜宋函

来源｜书单SHUDAN（ID：SHUDAN20150423）

封面来源｜视觉中国

名气不如耐克阿迪，但给人的感受确实很舒服。80公斤以上的人穿会觉得有点震膝盖，

数据显示，也因此亚瑟士一度有了“日本版安踏”之称。未来中国市场的增速会进一步提升。迅速填补户外运动市场空白；

2015年，这是鞋圈评价亚瑟士更新迭代时用得最多的一句话，可能是因为女生更注重穿搭，“真正上班的人，

“亚瑟士正是在这段时间开始受到更多人关注，这个踏板鞋我驾驭不了，最近一年他总能看到地铁站里穿着亚瑟士鞋子的人。2020至2023年，监管部门对国产运动鞋共进行了832批次抽检，还有一个原因，但过程里有些中小品牌为了短期销量，《灌篮高手》照进现实，在社交媒体上，就是亚瑟士2024年初上新的UNPRE ARS LOW 2。它就不属于越野赛。